Die kurze Antwort
- Die kleinste Größe ist die härteste Prüfung: Gestalten Sie von klein nach groß, nicht umgekehrt.
- Ein modernes Logo ist ein System mit Varianten: Wortmarke für groß, Zeichen für klein.
- Negativraum und Einfachheit gewinnen bei 16 Pixeln; Details und Verläufe verschwinden dort.
- Testen Sie auf dem Tab, in Graustufen und auf dunklem Hintergrund, bevor Sie etwas festlegen.
Die Größenleiter
Jedes Zeichen muss diesen Abstieg überleben. Unten wartet der Browsertab.
Warum klein das neue Groß ist
Ein Logo lebte früher auf Briefpapier und Wänden. Jetzt lebt es auf Tabs, App-Bildschirmen, Avataren und Suchergebnissen, und all diese Orte sind klein. Gestalten Sie für die Plakatwand und verkleinern Sie dann, bleibt ein grauer Fleck.
Kehren Sie die Reihenfolge also um. Beginnen Sie mit dem Zeichen, das bei 16 Pixeln standhält, und bauen Sie von dort zu den großen Anwendungen. Was klein funktioniert, funktioniert groß fast immer; umgekehrt kaum je.
Die Leiter oben ist die Prüfung, die wir jedes Design durchlaufen lassen, an jeder Stufe.
Eine Marke, mehrere Gestalten
Die Antwort auf all diese Größen ist kein Kompromiss-Logo, sondern ein System. Eine volle Wortmarke für dort, wo Platz ist. Ein kompaktes Zeichen für dort, wo keiner ist. Und feste Regeln dafür, wann welche Gestalt gilt.
Bewegung gehört inzwischen dazu: Auf Bildschirmen schlägt ein dezent bewegtes Zeichen ein stehendes Bild, sofern die stehende Version genauso stark ist. Bewegung ist eine Schicht, keine Krücke.
Legen Sie das System in Dateien für jeden Zweck fest und in einen Leitfaden von einer Seite. Dann stimmt die Marke überall, auch wenn Sie nicht daneben stehen.
Ein Logo ist fertig, wenn es bei 16 Pixeln noch immer Ihres ist.
Die Prüfungen, bevor Sie freigeben
Setzen Sie das Zeichen auf einen echten Browsertab neben zehn Wettbewerber und kneifen Sie die Augen zu. Erkennen Sie es sofort, sind Sie auf dem richtigen Weg.
Nehmen Sie die Farbe weg. Ein starkes Zeichen überlebt Graustufen, denn Farbe ist Unterstützung und keine tragende Wand. Testen Sie dann auf dunkel und hell; das Web wechselt zwischen beiden mühelos.
Und schauen Sie auf den Negativraum: Bei kleinen Größen macht die Luft zwischen den Formen die Arbeit. Details, dünne Linien und Verläufe verschwinden zuerst. Was bleibt, muss die Geschichte allein tragen.
Häufige Fragen
Mein aktuelles Logo funktioniert klein nicht. Muss alles neu?
Nicht unbedingt. Oft destillieren wir aus dem bestehenden Logo ein kompaktes Zeichen, das die Familie behält. Die Wortmarke bleibt dann für die großen Anwendungen.
Ist ein Buchstaben-Monogramm nicht langweilig?
Langweilig ist unerkennbar zu sein. Ein gutes Monogramm mit eigener Form oder eigenem Negativraum ist klein stark und groß elegant; die Ausführung macht den Unterschied.
Welche Dateien liefern Sie?
Jede Größe und Variante, die Sie brauchen, vom Favicon bis zum Druck, plus einen kurzen Leitfaden. Siehe auch unsere Seite zum Corporate Design.
Überlebt Ihr Logo die Leiter?
Senden Sie Ihr Logo mit. Wir setzen es auf 16 Pixel und sagen ehrlich, was geschieht, und was dagegen zu tun ist.