Alle haben dieselbe KI-Website. Fallen Sie noch auf?

Die Demo oben zeigt es in zwei Sätzen. Die erste Einleitung könnte auf jeder Website stehen: Sie verspricht alles und sagt nichts. Die zweite nennt ein Jahr, einen Ort und ein Team. Dieser Satz kann nur zu einem Unternehmen gehören. Um diesen Unterschied, zwischen Text, der überall passt, und Text, der nur zu Ihnen passt, geht es in diesem Beitrag.

Wir gehen durch, warum KI-Websites sich ähneln, was Google über Inhalte sagt, die mit KI entstanden sind, worin Wiedererkennbarkeit liegt, was Sie selbst liefern und wie Sie Ihre Website prüfen. Die Beispiele stammen von Websites, die wir selbst gebaut haben, so wie sie auf ihren Fallstudien beschrieben sind.

Warum ähneln sich KI-Websites?

Angenommen, Sie geben einem KI-Baukasten einen kurzen Auftrag, etwa „eine moderne, professionelle Website für einen Installationsbetrieb“. Mit so wenigen Informationen wählt er, was für ein solches Unternehmen üblich ist. Google schreibt in seinen eigenen Hinweisen zu KI-Inhalten, dass solche Sprachmodelle keine Fakten nachschlagen, sondern vorhersagen, welche Wörter wahrscheinlich folgen. Das Wahrscheinliche ist das Gewöhnliche. Das ist kein Fehler des Werkzeugs: Es tut genau das, wofür es gemacht ist.

Eine solche Website sieht dann zum Beispiel so aus. Eine große Überschrift in der Mitte mit einem Button darunter. Drei Karten nebeneinander, jede mit einem Symbol. Ein Foto lachender Menschen an einem Besprechungstisch. Wörter wie „Rundum-sorglos“, „hochwertig“ und „Gesamtlösung“. Jede dieser Entscheidungen ist vertretbar. Zusammen ergeben sie eine Website, die fertig aussieht, die Sie aber auf jedes andere Unternehmen kleben könnten.

Das gilt nicht nur für KI. Ein gekauftes Theme funktioniert genauso: Es ist gemacht, um für möglichst viele Unternehmen zu passen, und damit für keines im Besonderen. Auf unserer Seite zum Webdesign steht es so: ein eigenes Design statt desselben Themes, das Ihr Nachbar auch gekauft hat.

In beiden Fällen fehlt das Wichtigste: das, was der Generator nicht über Sie weiß. Seit wann es Sie gibt, wo Sie sitzen, wer die Arbeit macht, was Sie annehmen und was nicht, was Kunden Sie jede Woche fragen. Ohne diese Fakten füllt er die Lücke mit allgemeinen Wörtern. Dann bekommen Sie die erste Einleitung aus der Demo.

Ist das schlimm, wenn die Website ordentlich aussieht?

Eine ordentliche Website ist besser als eine unordentliche. Aber ordentlich ist nicht dasselbe wie wiedererkennbar. Stellen Sie sich einen Besucher vor, der drei Installationsbetriebe in seiner Region sucht. Sieht er dreimal denselben Aufbau, dasselbe Versprechen und dieselben Fotos, hat er wenig, wonach er wählen kann. Er wählt dann nach Preis, nach Entfernung oder danach, wer zuerst antwortet. Ihre Arbeit mag besser sein, aber Ihre Website zeigt es nicht.

Eine wiedererkennbare Website gibt diesem Besucher etwas zum Merken: eine Farbe, einen Satz, ein Foto eines Ortes, den er kennt, eine Tatsache, die er nirgends sonst gelesen hat. Wie viele Besucher deshalb bleiben, haben wir nicht gemessen. Die Überlegung ist einfach: Wer nicht zu unterscheiden ist, wird nach etwas anderem gewählt als nach seiner Arbeit.

Dürfen Sie KI für Ihre Website nutzen? Was sagt Google?

Ja. Google schrieb im Februar 2023, dass es auf die Qualität von Inhalten achtet und nicht darauf, wie sie entstanden sind. Die Suchsysteme von Google wollen originelle Inhalte von hoher Qualität belohnen, und nicht jede Nutzung von Automatisierung oder KI ist Spam. Es gilt aber: Wer KI mit dem Hauptziel einsetzt, das Ranking bei Google zu beeinflussen, verstößt gegen die Spam-Richtlinien.

Diese Spam-Richtlinien nennen eine Form, die KI-Websites nahekommt: viele Seiten mit generativer KI zu erstellen, ohne dem Nutzer etwas zu bieten. Google nennt das Missbrauch von Inhalten in großem Umfang. Es geht dann nicht um die Frage, ob KI mitgeschrieben hat, sondern darum, ob die Seiten etwas bieten.

Was „etwas bieten“ heißt, beschreibt Google auf seiner Seite über hilfreiche Inhalte mit einer Reihe von Fragen an Ersteller. Einige davon berühren dieses Thema direkt. Liefert der Inhalt originelle Informationen, eigene Recherche oder eigene Analyse? Bietet er deutlich mehr als andere Seiten in den Suchergebnissen? Vermeidet er, Quellen nur abzuschreiben oder umzuschreiben? Und zeigt er Erfahrung aus erster Hand, von jemandem, der das Produkt oder die Leistung wirklich kennt?

Außerdem bittet Google Ersteller, über das Wer, Wie und Warum nachzudenken. Ist für einen Besucher klar, wer den Text geschrieben hat? Ist klar, ob KI genutzt wurde, und wie? Erfundene Autoren, etwa mit einem von KI erzeugten Foto, nennt Google irreführend. Und in seinen Hinweisen zu KI-Inhalten rät Google, vor dem Veröffentlichen alles auf Richtigkeit zu prüfen, auch die Titel, die Beschreibungen, die strukturierten Daten und die Alt-Texte von Bildern.

Achten Sie darauf, was Google nicht sagt. Nirgends steht, dass eine mit KI erstellte Website schlechter rankt, und nirgends, dass ein eigenes Design besser rankt. Was dort steht: Inhalt muss etwas hinzufügen. Daran scheitert die durchschnittliche KI-Website, nicht weil KI sie geschrieben hat, sondern weil nichts darin steht, was nur Ihnen gehört.

Worin liegt Wiedererkennbarkeit?

In vier Schichten, vom Sichtbaren zum Spürbaren: Typografie, Rhythmus, Bildsprache und Stimme. Darunter liegt eine fünfte, die die anderen vier füllt: Ihre eigenen Fakten. Zu jeder Schicht können Sie eine Entscheidung treffen. Ein Generator trifft sie auch, aber die sicherste.

Typografie: eine Entscheidung, die überall wiederkehrt

Eine charakteristische Schrift für die Überschriften, die überall wiederkehrt, bewirkt mehr als zehn Schriften, die sich für nichts entscheiden. Wählen Sie eine Überschriftenschrift, die dazu passt, wie Sie wirken wollen, und eine ruhige Schrift für den Fließtext. Legen Sie fest, welche Größen Sie verwenden, und halten Sie sich daran, auch auf der Seite, die Sie in einem Jahr hinzufügen. Wiedererkennbarkeit entsteht durch Wiederholung: dieselbe Schrift auf Ihrer Website, Ihrem Angebot und Ihrem Firmenwagen.

Rhythmus: nicht jeder Block gleich groß

Rhythmus ist die Abwechslung auf einer Seite. Ein langer Absatz, dann ein kurzer. Eine Tabelle, dann ein Zitat. Eine Fläche mit viel Weißraum neben einer, die voll ist. Eine Seite, auf der jeder Block gleich groß ist und jeder Abschnitt aus drei Karten besteht, liest sich wie ein Formular. Ungleiche Verteilungen, Weißraum und Tempo machen eine Seite menschlich. Lassen Sie den Inhalt die Form bestimmen: Was wichtig ist, bekommt mehr Raum.

Bildsprache: was man nicht kaufen kann

Ein echtes Foto Ihres Arbeitsplatzes sagt mehr als jedes glänzende Stockfoto, aus einem einfachen Grund: Man kann es nicht kaufen. Niemand sonst kann es verwenden. Ein Foto Ihres eigenen Teams, Ihres eigenen Wagens oder Ihres eigenen Behandlungsraums sagt dem Besucher, dass hinter der Website ein echtes Unternehmen steht.

Bildsprache ist auch mehr als Fotos. Ihr Logo, Ihre Farben und Ihre Formen gehören dazu. Eine Website kann ohne ein einziges Foto wiedererkennbar sein, wenn Wortmarke, Farbe und Formensprache stimmen. Eine eigene Bildsprache kostet allerdings etwas: Auf unserer Seite zum Webdesign steht, dass Illustrationen oder ein Fotoshooting eine Website unverwechselbar machen, aber Zeit kosten und manchmal einen Fotografen.

Stimme: Sätze, die nur Sie so sagen

Die Stimme trägt alles. Ein Standpunkt, konkrete Namen und Daten, Sätze, die nur Sie so sagen würden. Sehen Sie sich noch einmal die beiden Einleitungen in der Demo oben an. Der Unterschied ist kein Budget. Der Unterschied ist, sich zu trauen, zu sagen, wer man ist.

Eine Vorlage kann man kaufen. Eine Stimme muss man haben.

Eine Stimme finden Sie nicht, indem Sie Adjektive aussuchen. Sie finden sie, indem Sie darauf hören, wie Sie mit Kunden sprechen. Wie erklären Sie am Telefon, was Sie tun? Wozu sagen Sie nein? Was machen andere in Ihrer Branche Ihrer Meinung nach falsch? Mehr dazu lesen Sie in unserem Beitrag über eine Marke mit Seele.

Eigene Fakten: was ein Generator nicht wissen kann

Fakten machen eine Stimme glaubwürdig. Das Jahr, in dem Sie angefangen haben, der Ort, an dem Sie sitzen, wie viele Menschen die Arbeit machen, wie viele Projekte Sie abgeschlossen haben, in welche Dörfer Sie kommen, wie schnell Sie antworten. Ein Generator kann diese Fakten nicht wissen, und wenn er sie trotzdem einsetzt, erfindet er sie. Genau deshalb machen sie den Unterschied. Die zweite Einleitung in der Demo ist wiedererkennbar, weil sie drei Fakten nennt, die man nachprüfen kann.

Was müssen Sie selbst liefern?

Eine eigene Website beginnt nicht beim Design, sondern bei dem, was Sie wissen. Bevor bei einem Markenprojekt etwas gezeichnet wird, halten wir fest, wer Sie sind, für wen und was Sie versprechen, und Sie lesen es nach, denn es muss Ihr Unternehmen beschreiben. Das macht den größten Unterschied:

1. Ihre Fakten. Seit wann es Sie gibt, wo Sie sitzen, wer die Arbeit macht, für wen Sie arbeiten und in welchem Gebiet. Nur was stimmt und was Sie zeigen wollen.
2. Was Sie nicht tun. Wozu Sie nein sagen, zeigt, wofür Sie stehen. Es hilft auch dem Besucher, der falsch ist.
3. Die Fragen, die Sie jede Woche hören. Sie sind die besten Überschriften für Ihre Website, und Sie kennen die Antworten besser als jeder andere.
4. Wie Sie sprechen. Eine E-Mail an einen Kunden, ein Angebot, die Erklärung, die Sie am Telefon geben. Daraus nehmen wir Ihren Ton.
5. Echte Fotos. Von Ihrer Arbeit, Ihrem Ort und Ihren Menschen, oder Zeit für ein Fotoshooting. Ohne Fotos geht es auch, aber dann müssen Logo, Farbe und Form die Arbeit machen.
6. Belege, die man nachprüfen kann. Zahlen, Projekte und Bewertungen, mit ihrer Herkunft.
7. Ihr Corporate Design, falls vorhanden. Dann folgen wir ihm. Haben Sie noch keines, gestalten wir es mit; das ist die Arbeit des Brandings.

Liefern Sie Texte und Bilder selbst, setzen wir sie an die richtige Stelle; schreiben wir sie, dann in der Reihenfolge, in der Ihr Besucher sucht. So steht es in unserem Ablauf. Nutzen Sie selbst KI, um Texte zu entwerfen, geben Sie dem Werkzeug dieselben Fakten mit und lesen Sie alles gegen. Ein Generator mit Ihren Fakten schreibt einen besseren ersten Entwurf als ein Generator, der nur Ihre Branche kennt.

Wie prüfen Sie Ihre eigene Website?

Sie brauchen keine Agentur, um zu sehen, ob Ihre Website Ihre ist. Diese Tests machen Sie in einer Stunde, am besten zusammen mit jemandem, der Ihr Unternehmen nicht von innen kennt.

Der erste Test ist der wichtigste. Bleibt ein Text übrig, den Sie genauso gut einem anderen Unternehmen hätten geben können, sagt er nichts über Sie. Das ist unser eigener Test, keine Regel von Google, aber er passt zu der Frage, die Google Erstellern selbst stellt: Bietet Ihre Seite deutlich mehr als andere Seiten?

Erkennen Sie beim zweiten Test Ihre eigene Website nicht sofort, wissen Sie, wo Sie anfangen müssen. Meist ist das kein neues Design, sondern zuerst Ihre eigenen Fakten und Ihr eigener Ton. Sie machen schon ein bestehendes Design wiedererkennbarer, und sie werden für jedes neue Design gebraucht.

Wird ein eigenes Design nicht schwer und langsam?

Das muss nicht sein. Ein eigenes Design bedeutet eine eigene Schrift, eigene Farben und einen eigenen Aufbau, nicht mehr Skripte oder mehr Bilder. Wiedererkennbar und schlank passen zusammen. Ein paar Beispiele von unseren Fallstudien: Die Website von Sittard Taxi ist in Nuxt gebaut, mit statischen Seiten von etwa 32 KB HTML pro Seite. Die Startseite von Taxi Grou, in Astro gebaut, lädt 355 KB in 8 Anfragen. Die Startseite von Atiq Tandartsen, ebenfalls in Astro, stand in unserer eigenen Messung auf einem Smartphone mit langsamer Verbindung nach 0,82 Sekunden.

Gewicht ist eine Entscheidung, genau wie eine Schrift. Was Ladezeit mit Ihren Besuchern macht und wie Sie sie selbst messen, lesen Sie in unserem Beitrag über Ladezeit.

Wann ist eine KI-Vorlage in Ordnung?

Als Ausgangspunkt zum Erkunden ist sie in Ordnung. Wollen Sie sehen, wie ein paar Seiten nebeneinander funktionieren, oder brauchen Sie eine vorübergehende Seite für eine Veranstaltung, ist eine erzeugte Website schnell fertig. Als Endstation kostet sie Sie Unterscheidung. Beginnen Sie mit einer Vorlage, füllen Sie sie so schnell wie möglich mit dem, was nur Sie sagen können.

Wann das nicht gilt

Dieser Beitrag handelt von Unternehmen, die über ihre Website neue Kunden gewinnen wollen, in einem Markt, in dem Besucher mehrere Anbieter vergleichen. Arbeiten Sie vor allem über Ausschreibungen oder feste Auftraggeber, die Sie schon kennen, zählt Ihre Website weniger als erster Eindruck und mehr als Ort, an dem man nachsieht, wer Sie sind.

Was wir nicht wissen: Wir haben nicht gemessen, wie viele Besucher auf einer Website abspringen, die anderen ähnelt, oder wie viele zusätzliche Anfragen ein eigenes Design bringt. Unsere Beispiele zeigen, was gebaut wurde, nicht was es eingebracht hat. Über Google nennen wir nur, was Google selbst schreibt; wie die Suchsysteme das genau gewichten, macht Google nicht bekannt. Wie KI-Assistenten auswählen, welche Seiten sie nennen, legen sie ebenfalls nicht im Detail offen, deshalb äußern wir uns dazu nicht. Und Google kann seine Hinweise ändern: Was hier steht, ist der Stand vom 3. November 2026.

Möchten Sie wissen, wie wiedererkennbar Ihre Website ist? Schicken Sie uns unten Ihre jetzige Website. Wir benennen, was daran austauschbar ist und wo Sie anfangen können. Mehr zu unserem Vorgehen lesen Sie unter Webdesign und Branding. Sie arbeiten direkt mit Nawid zusammen; für jedes Projekt stellt er ein festes Team von Spezialisten zusammen.